11一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與色彩研究（四）
點(diǎn)擊次數(shù)：2019 更新時(shí)間：2020-03-22
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包裝設(shè)計(jì)
與色彩研究（四）
包裝色彩設(shè)計(jì)原則
（1）獨(dú)特性
必須具有獨(dú)特性，只有獨(dú)特才能使包裝與其他產(chǎn)品產(chǎn)生差異化，讓其產(chǎn)品的色彩從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。
（2）行業(yè)性
每類商品都具有一定的共同屬性，尤其專屬的顏色屬性，同時(shí)各類商品之間有較大的屬性區(qū)別。在使用時(shí)，要具體地對(duì)待，再滿足行業(yè)屬性的同時(shí)，還要發(fā)揮色彩的獨(dú)特性，力求個(gè)性化表現(xiàn)。
（3）營(yíng)銷性
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，貨架就是戰(zhàn)場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)就是最大的市場(chǎng)營(yíng)銷， 是商品與顧客最接近的一種廣告， 如何通過差異化的表現(xiàn)進(jìn)入消費(fèi)者心智，色彩的處理更是重中之重。
信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與色彩研究核心在于一個(gè)字——亮
當(dāng)然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮，而是通過對(duì)比，產(chǎn)生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費(fèi)者的心里的一種符號(hào)。
正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時(shí)間讓消費(fèi)者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨(dú)特的顏色差異。它讓消費(fèi)者有種“萬花叢中一點(diǎn)紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時(shí)迅速抓住消費(fèi)者的眼球使其留下印象。
案例分析
這是芬蘭第一個(gè)手工冰淇淋品牌，由3位熱情的冰淇淋愛好者所創(chuàng)立。他就像真正的朋友一樣，3 Kaveria冰淇淋也不是秘密。它僅由優(yōu)質(zhì)天然原料制成，因此沒有理由解釋或隱藏任何東西，包它自己，為了在冰箱中更好地脫穎而出，它使用明亮的橙黃色可以使它在眾多偏冷色系的同類產(chǎn)品中格外的醒目。
