包裝設(shè)計的主要內(nèi)容和五項組成要素
點擊次數(shù)：2631 更新時間：2019-10-22
包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計范疇中的一個主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的，歸納起來有兩個方面的主要內(nèi)容：立體造型設(shè)計、視覺傳達設(shè)計。
立體造型設(shè)計主要解決的是結(jié)構(gòu)與形態(tài)的美學關(guān)系，以及這種關(guān)系在設(shè)計與生產(chǎn)加工過程中的合理性，即保護商品、便于運輸、倉儲功能等，以及不同產(chǎn)品類別的特殊需要。視覺傳達設(shè)計賦予包裝立體形態(tài)的外表，以及平面包裝形式的裝飾，有利于從視覺上促銷商品的能力。
包裝設(shè)計的組成要素，包括以下幾個方面：
1、商標要素
商標作為企業(yè)或產(chǎn)品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異，它的專有屬性可以使產(chǎn)品的包裝設(shè)計與同類品牌相區(qū)別。
2、色彩要素
色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規(guī)律與屬性。在包裝設(shè)計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。
3、圖形要素
包裝設(shè)計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現(xiàn)時應(yīng)注意：主題明確、簡潔明確、真實可信、獨特個性。
4、文字要素
文字是向消費者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關(guān)成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設(shè)計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。
5、造型要素
由于產(chǎn)品的本身差異，使得包裝設(shè)計中的造型呈現(xiàn)出多樣性。造型設(shè)計作為包裝設(shè)計中的重要組成部分，在設(shè)計過程中要注意造型與其它設(shè)計要素的主次關(guān)系；立體與平面的視覺效果相統(tǒng)一；包裝與容器造型的統(tǒng)一性；發(fā)揮造型與容器設(shè)計獨特的立體效果與觸覺感受；造型設(shè)計要滿足產(chǎn)品、運輸、展示與消費的要求。
包裝結(jié)構(gòu)往往在技術(shù)上有幾方面的限制，在設(shè)計時必須考慮到：材料的特性、裝料生產(chǎn)線、封裝生產(chǎn)線、標簽封貼生產(chǎn)線。
