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武漢如何做好快消品包裝設(shè)計

點(diǎn)擊次數(shù):2081  更新時間:2018-07-24
如何選擇消費(fèi)者的需求(品牌定位)?如何更好地滿足消費(fèi)者的需求(品牌概念)?如何讓消費(fèi)者方便地購買到(通路)?如何更好地讓消費(fèi)者注意并喜愛(品牌偏好)?如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分(品牌形象)?這是這個市場的主導(dǎo)旋律,也是經(jīng)典品牌營銷起步的基礎(chǔ)。
  武漢包裝設(shè)計認(rèn)為,產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新往往帶給消費(fèi)者前所未有的清新與提示,企業(yè)為滿足消費(fèi)者對于包裝文化的需要,不斷在包裝設(shè)計上推陳出新,創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,武漢包裝設(shè)計更是被提到了一個全新的高度。  
  對于武漢包裝設(shè)計來說,找對設(shè)計方向比什么都重要。客戶做一項設(shè)計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。無論設(shè)計的動機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設(shè)計團(tuán)隊對市場有一定的了解。
  一個產(chǎn)品最值錢的是什么東西?
  可口可樂這個企業(yè)的財富可能一半是這個產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出來的。因?yàn)榭煽诳蓸返陌b設(shè)計現(xiàn)在都成了這個產(chǎn)品的最寶貴的財富。今天的社會到處是商品。到處是包裝。從包裝角度來看,設(shè)計在產(chǎn)業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現(xiàn)獨(dú)特性。講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項作業(yè),而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果,商家更像是一個合作伙伴,一個武漢包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作,相互配合,這樣就不會讓包裝設(shè)計的發(fā)揮作用變得狹窄。對于重大項目,還應(yīng)包括市場調(diào)研人員,顧問等專業(yè)人員的介入。總之,一個好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切,產(chǎn)品占領(lǐng)市場、取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。 
  “美”不是衡量武漢包裝設(shè)計的唯一標(biāo)準(zhǔn),材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上,過分張揚(yáng)包裝的價值,往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。
   瑞爾產(chǎn)品包裝設(shè)計公司認(rèn)為“包裝設(shè)計要接受社會的責(zé)任,包裝與包裝設(shè)計隨之成為一種服務(wù)。只有根據(jù)不同的階段,不同地點(diǎn),不同年齡層次的消費(fèi)人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。”所以,評價一個包裝的好壞,應(yīng)客觀進(jìn)行評價,應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn),不能拋開其市場狀態(tài),完全以個人的審美觀來決定。 
  我們知道,一種商品一般包含使用價值和價值兩部分。商品的使用價值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生,它滿足消費(fèi)者的生理需要;而價值則是在銷售過程中實(shí)現(xiàn),它滿足消費(fèi)者的心理和精神需要。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象,要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢已經(jīng)非常困難,市場中的隱性交換價值已經(jīng)越來越難以實(shí)現(xiàn)。怎樣使自己的產(chǎn)品在市場中占有更大份額?怎樣讓消費(fèi)者更好的認(rèn)同和消費(fèi)自己地產(chǎn)品?
  在多元消費(fèi)特點(diǎn)的社會中,不斷追求產(chǎn)品的新奇、裝飾、炫耀、時尚效果,設(shè)計作品造型獨(dú)特、色彩艷麗、圖案怪異,在功能上模糊了設(shè)計的實(shí)用性,甚至很多設(shè)計失去了使用功能。但是,他們的設(shè)計以獨(dú)特的形式給人留下了深刻印象。
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